經(jīng)過一輪又一輪的“水戰(zhàn)”

飲用水市場形成了三足鼎立的格局：

娃哈哈、樂百氏、農(nóng)夫山泉

就連實力強大的康師傅

也曾一度被擠出了飲用水市場。

綜觀各水成敗

樂百氏純凈水的成功相當程度上得益于其

“27層凈化”的營銷傳播概念。

樂百氏純凈水上市之初

就認識到以理性訴求打頭陣

來建立深厚的品牌認同的重要性

于是就有了“27層凈化”

這一理性訴求經(jīng)典廣告的誕生。

當年純凈水剛開始盛行時

所有純凈水品牌的廣告都說自己的純凈水純凈。

消費者不知道哪個品牌的水是真的純凈

或者更純凈的時候

樂百氏純凈水在各種媒介推出賣點統(tǒng)一的廣告

突出樂百氏純凈水經(jīng)過27層凈化

對其純凈水的純凈提出了一個有力的支持點。

這個系列廣告在眾多同類產(chǎn)品的廣告中

迅速脫穎而出

樂百氏純凈水的純凈給受眾留下了深刻印象

“樂百氏純凈水經(jīng)過27層凈化”很快家喻戶曉

“27層凈化”給消費者一種“很純凈

可以信賴”的印象。

27層凈化是什么？

是其他純凈水廠家達不到的工藝嗎？

非也

營銷傳播概念而已。