推廣概述：

推廣這個概念真的存在么？存在，但不算一個常用的“術(shù)語”。大多數(shù)情況下，也是一個口語化極高的籠統(tǒng)說法，例如“我們到底怎么推廣這個產(chǎn)品？”。

大眾理解：

推廣就是把我的產(chǎn)品讓別人知道，然后賣出去??！通常我們會聽見“你是營銷專家，你能幫我的產(chǎn)品推廣推廣么？”。這里的推廣，其實約等于“營銷傳播”的概念，產(chǎn)品定價渠道不需要再涉及，包含廣告/PR/促銷/直銷等手段。

業(yè)界理解：

個人認(rèn)為，當(dāng)業(yè)內(nèi)人士提到“推廣”時，我們指的更多是“將產(chǎn)品/品牌在市場上打響知名度”的過程，也就是讓更多人知道。而不包括后面的“銷售”環(huán)節(jié)。這更多是由于業(yè)內(nèi)人士對任務(wù)理解的嚴(yán)謹(jǐn)性造成的，畢竟從字面意義上理解，這個籠統(tǒng)的概念就是指“廣而告之”。

學(xué)術(shù)理解：

其實學(xué)術(shù)上，肯定是先有promotion這個詞再有翻譯，這里面就有故事了。大家知道由麥卡錫最先提出的4P‘s里promotion就是其中一環(huán)。而國內(nèi)教材通常對其的翻譯都是“促銷”....汗，可惜“促銷”的概念同時是另外一個翻譯的真正含義即“sales promotion銷售促進(jìn)”，是指減價/抽獎/贈送這類的直接促進(jìn)銷售額增長的營銷方式。因此在這里看，4P’s中的promotion最合適的還是翻譯為“推廣”，這樣其定義的覆蓋面就可以撐得起來了，類似于大眾理解中的“營銷傳播”。