借勢熱點事件

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??熱點事件是一個做營銷推廣的好機會，但在選擇切入點時，一定要注意和自己品牌的關(guān)聯(lián)性，不可盲目借勢，否則會適得其反。對于家具企業(yè)來說，可以更加側(cè)重節(jié)假日和人文情懷類的熱點事件借勢。此外，還可多關(guān)注優(yōu)秀的事件營銷高手，獲得靈感。

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??有話題性

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??成功形成口碑效應(yīng)，需要策劃出有爭議、有態(tài)度的口碑引爆點。只有點燃用戶關(guān)注興趣，他們才會有愿望將整件事通過互聯(lián)網(wǎng)和線下行為告訴其他人，這樣口碑傳播才有可能。引爆點的內(nèi)容是多種多樣的，但始終要圍繞一般用戶最重視、最想滿足的需求進行。

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??打造意見領(lǐng)袖

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??意見領(lǐng)袖是連接企業(yè)和大眾的最好紐帶。自媒體時代，意見領(lǐng)袖能夠為消費者過濾篩選無用信息，為消費者提供更權(quán)威、更專業(yè)的購買決策參考。比如，董明珠是格力的意見領(lǐng)袖，為了證明格力的新手機質(zhì)量過硬，從空中摔下，制造話題；還有張瑞敏怒砸海爾冰箱一事，通過事件發(fā)酵，海爾誠信、品質(zhì)嚴把關(guān)的企業(yè)形象深入人心；雷軍在做到極致性價比之后，還在不斷優(yōu)化手機上“微不足道”的細節(jié)，讓手機更加便利生活，使他擊敗了對手，獲得了更好的口碑。

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??良好傳播渠道

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??所謂“巧婦難為無米之炊”。沒有選擇正確傳播渠道，口碑塑造的效果就會大打折扣。家居企業(yè)的口碑傳播既要有知名度高的全國門戶類傳播，也要有行業(yè)的定向傳播和區(qū)域傳播。如：網(wǎng)易新聞、人民網(wǎng)、新浪家居和地方媒體。

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??建立口碑傳播反饋機制

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??在進行全網(wǎng)推廣傳播的同時一定要建立反饋機制。應(yīng)確保對傳播效果進行有效監(jiān)控。在企業(yè)實踐中，全網(wǎng)的推廣發(fā)布的數(shù)量、點擊率、閱讀數(shù)都是口碑傳播效果的有效反饋，根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋既能保證適時調(diào)整口碑傳播策略，還能保證口碑傳播的效果。