營銷全稱為“市場營銷”，對應(yīng)英文“Marketing”。其實營銷本身更像是籠統(tǒng)的口語表述，例如“我們我們都在接觸營銷行業(yè) or我們從事的是營銷行業(yè)”。實際上，我們所做的事情，應(yīng)該被稱為“營銷管理marketing management”，是一個系統(tǒng)的管理過程，它不止包含營銷手段和傳播媒介的運用，而是站在科學(xué)管理的角度去思考如何創(chuàng)造價值；譬如營銷調(diào)研為先導(dǎo)、STP戰(zhàn)略、營銷計劃制定和團(tuán)隊人員建設(shè)等。

大眾理解：

營銷類似于“銷售”，也近乎于大眾理解的“推銷”概念，有時甚至?xí)焕斫鉃椤皞麂N”概念。當(dāng)你的七大姑八大姨問你：“小李啊，在上海做什么呢？”你說做營銷的?！鞍パ?，做營銷好啊，可以賣賣東西，挺賺錢的”。小李卒。

業(yè)界理解：

營銷是一個比較大的概念，但不包括“產(chǎn)品/渠道/定價”等部分。對于由甲方品牌部門+廣告agency+PRagency+媒介agency+線下agency+數(shù)字agency+媒體平臺+其他第三方平臺的狹義業(yè)界來說，大多數(shù)情況下，營銷=營銷傳播，也就是marketing communication。

多提一句，在Marcom這個概念下，最有影響力的理論就是IMC整合營銷傳播，廣義上它也是包含了一切企業(yè)與消費者接觸的環(huán)節(jié)的（比如你的員工和消費者的接觸）...但在業(yè)界，我們的IMC通常就是傳統(tǒng)廣告+數(shù)字廣告+CRM，嗯，已經(jīng)很integrated了。

學(xué)術(shù)理解：

營銷幾乎等于企業(yè)相關(guān)的一切。對于以菲利普科特勒/唐舒爾茨為首的學(xué)術(shù)派體系來說，marketing就是“滿足需求，獲取利潤”........這樣一個概念出來，幾乎是包含了一個企業(yè)之于社會的意義所在。細(xì)化下來，我們可以說“營銷就是創(chuàng)造/傳播/交付價值的過程”。畢竟，對于一派之首而言，站在企業(yè)高度看待營銷，它是可以包含從生產(chǎn)到渠道再到研發(fā)、定價的一系列過程的，而狹義的營銷傳播此時真的只是一個小環(huán)節(jié)而已。只不過，它更加明顯、為人所知而已。