蹭熱點(diǎn)是為了什么呢？很多人會說，蹭熱點(diǎn)為了傳播，獲得更多閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)率。只要蹭上熱點(diǎn)，傳播內(nèi)容就會在很大機(jī)率上得到轉(zhuǎn)發(fā)，或者是媒體報(bào)道，搶占最顯眼的曝光位置。

       所以作為蹭熱點(diǎn)，運(yùn)營人員更應(yīng)該考慮的是：受眾是否因此記住了你的產(chǎn)品或品牌？受眾是否在選擇相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，頭腦中會自發(fā)調(diào)動出你的傳播信息？

       所以，蹭熱點(diǎn)最重要的，是不要為了熱點(diǎn)而生拉硬湊，而是要經(jīng)過系列思考，把每一次熱點(diǎn)蹭好，一定要達(dá)成的目的是讓受眾對品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生印象。而不僅僅是調(diào)動情緒，或是一笑而過，或是一罵而過。

       借勢熱點(diǎn)的內(nèi)容要想取得最好的傳播效果，一定要能打動讀者的情感。借用李國威老師的一句話就是，一個(gè)好內(nèi)容的首要技巧，最重要是站在讀者興趣的角度，與目標(biāo)讀者產(chǎn)生“利益”與“情感”的關(guān)聯(lián)。

       但現(xiàn)實(shí)的情況卻是：盡管當(dāng)時(shí)有閱讀量，有轉(zhuǎn)發(fā)率，有曝光度，但熱點(diǎn)一過，受眾什么也沒有記住。究其原因，這類蹭熱點(diǎn)的文案通常是為熱點(diǎn)而熱點(diǎn)，為刷屏而刷屏。只是達(dá)到了一種追追追的瘋狂蹭熱狀態(tài)，卻沒有圍繞品牌內(nèi)核與價(jià)值進(jìn)行曝光傳播。

       換句話說，在熱點(diǎn)事件中，大家關(guān)注的實(shí)際上是熱點(diǎn)本身，并沒有注意到熱點(diǎn)背后的品牌。所以，只是在熱點(diǎn)中一次次的讓受眾對熱點(diǎn)更加了解，卻沒有讓受眾對你的品牌更加清晰。

       最后的結(jié)果是：熱點(diǎn)與品牌缺乏關(guān)聯(lián)度，熱點(diǎn)火了，受眾對品牌什么也沒有記住。

       只有內(nèi)容價(jià)值觸發(fā)讀者的利益或情緒，讀者才有互動與分享的動機(jī)。